Предпринимателям важно разбираться в двух разных классификаторах: привычном ОКВЭД и новом ККТУ. К примеру, есть ОКВЭД реклама, этот вид услуг можно найти и в ККТУ. Эта путаница может привести к ошибкам в маркировке и отчетности. Давайте разберемся, для чего нужен каждый из этих кодов и как их правильно применять в своей деятельности.
Оглавление
ОКВЭД — портрет вашего бизнеса
ОКВЭД (общероссийский классификатор видов экономической деятельности) — это основа, с определения которой стартует любая компания. Он описывает, чем в целом занимается организация. В уставе организации необходимо указать все виды деятельности, которые планирует осуществлять компания.
Регистрация ОКВЭД — это добавление или изменения кодов в ЕГРЮЛ или ЕГРИП. Например, деятельность рекламных агентств ОКВЭД попадает под код 73.11, который охватывает создание и размещение рекламы. Выбирая код ОКВЭД, вы определяете основное направление своей работы для государственных органов, особенно налоговых, будь то ОКВЭД маркетинг и реклама, ОКВЭД полиграфия или ОКВЭД продажа канцелярских товаров.
ОКВЭД рекламные услуги важен не только для юрлиц, которые занимаются этой деятельностью. Код ОКВЭД реклама для ИП имеет такое же значение, если бизнесмен оказывает рекламные услуги. В ЕГРИП тоже нужно вносить сведения об экономической деятельности предпринимателя. Часто вместе с набором кодов ОКВЭД для деятельности рекламных агентств используют ОКВЭД маркетинг. Например, код ОКВЭД 73.20.1 исследование конъюнктуры рынка. На нашей платформе размещен Справочник ОКВЭД, можете воспользоваться сервисом, чтобы быстрее найти нужный код.
На что влияет ОКВЭД:
регистрацию юридического лица или ИП;
статистическую отчетность;
запросы лицензий для определенных видов деятельности.
Если вы открываете агентство и указываете ОКВЭД для рекламной деятельности, вы сообщаете налоговой: «Моя компания занимается оказанием услуг в сфере рекламы». Это ваш официальный профиль.
ККТУ — инструмент для рекламного креатива
С 13 января 2025 года при маркировке рекламы применяют только ККТУ (классификатор категорий товаров и услуг). В отличие от ОКВЭД, который относится ко всей компании, ККТУ привязан к конкретному рекламируемому продукту или услуге. Этот код необходимо указывать при маркировке каждого рекламного объявления в операторах рекламных данных (ОРД) для получения идентификатора (ERID).
Список ОРД для маркировки
Семь операторов рекламных данных | ВК Рекламные технологии ord.vk.com Лаборатория разработки ord-lab.ru МедиаСкаут mediascout.ru ОЗОН ОРД ord.ozon.ru ОРД-А ord-a.ru Первый ОРД 1ord.ru Яндекс ОРД ord.yandex.ru |
|---|
Важно: для одного креатива используют один код из ККТУ.
Общие правила размещения рекламы закреплены постановлением Правительства РФ от 28.05.2022 № 974.
Правила маркировки рекламы распространяются на рекламодателей, рекламораспространителей, операторов рекламных систем и операторов рекламных данных (п. 3, 8 ст. 18.1 Закона от 13.03.2006 № 38). Они передают данные в ЕРИР.
ККТУ — это не про бизнес в целом, а про то, что вы рекламируете «здесь и сейчас». Если ваше рекламное агентство запускает кампанию для клиента, продающего бытовую технику, вы будете использовать классификатор услуг из категории «Бытовая техника», а не описывать работу самого агентства.
В ККТУ обозначены три уровня товаров и услуг. Например, более широкий уровень «Прочие товары и услуги» число 30. Его часто используют, когда невозможно подобрать абсолютно подходящий вид товаров или услуг. Второй уровень более конкретный «Ювелирные изделия и часы» — 30.13. А третий уровень сужает поиск кода до конкретного товара — «часы». В итоге получаем код 30.13.1. Его и нужно вводить в ОРД.
Сам код состоит из трех чисел, которые разделяются точками.
Алгоритм работы с таблицей ККТУ
Для корректного выбора кода ККТУ необходимо следовать четкому алгоритму действий.
1. Идентификация объекта рекламирования:
определите конкретный товар или услугу, который является объектом рекламной кампании;
не допускайте излишне широкого подхода — выбирайте именно тот продукт, который продвигается в этом креативе;
Пример: не «бытовая химия», а «средство для мытья посуды», то есть код 4.1.1.
2. Поиск общей категории:
ознакомьтесь с иерархической структурой классификатора ККТУ;
найдите категорию первого уровня, соответствующую направлению деятельности;
пример для кинотеатра: категория 5 «Досуг, развлечения, туризм, отдых».
3. Детализация до подгруппы:
в выбранной категории первого уровня найдите соответствующую подгруппу второго уровня;
уточните направление рекламируемой продукции;
пример: код 5.2. «Досуг и развлечения».
4. Выбор конечного кода:
среди позиций третьего уровня выберите наиболее релевантный вашему продукту код;
обратите внимание на пункты «Прочее», если точного соответствия нет;
пример: для кинотеатра подойдет код 5.2.2 «Кинотеатры».
5. Проверка корректности выбора:
убедитесь, что выбранный код соответствует именно рекламируемому объекту;
проверьте логическую связь между всеми тремя уровнями классификации;
зафиксируйте полный код из трех цифр, разделенных точками.
4 совета при выборе кода ККТУ
При отсутствии идеального соответствия выбирайте максимально близкий по смыслу вариант.
Для сложных случаев используйте категории с пометкой «Прочее». Например, 14.1.6 «Одежда (прочее)».
Помните, что один рекламный креатив должен содержать только один код ККТУ.
Не используйте при маркировке коды первого и второго уровня без указания третьего. Это приведет к штрафу.
Для сведения
Маркировке подлежит вся интернет-реклама, включая социальную. Это требование распространяется на следующие форматы: баннеры, текстовые и текстово-графические блоки, видеоролики, аудиозаписи, прямые трансляции и другие виды рекламного контента. Правило действует одинаково для всех рекламодателей — как российских, так и иностранных (п. 1 ст. 18.1 Закона № 38-ФЗ от 13.03.2006). Не подлежат маркировке:
Внутренние коммуникации: пресс-релизы, Email-рассылки сотрудникам, Push-уведомления для работников компании.
Трансляции теле- и радиопрограмм: реклама в интернет-версиях телепередач и радиопрограмм. При условии, что контент должен полностью соответствовать оригинальной оффлайн-версии.
Социальная реклама от операторов социальной рекламы.
Специальные случаи: реклама, где рекламодатель обладает исключительными правами на объект, реклама производителей/продавцов, передавших обязанности по маркировке контрагентам.
Разъяснения давал об этом Роскомнадзор.
ОКВЭД vs ККТУ: что выбрать
Путаница между ОКВЭД и ККТУ возникает из-за того, что оба они классификаторы, а виды деятельности легко спутать с товарами и услугами. Однако их цели кардинально различаются. ОКВЭД — это постоянный юридический статус, вид деятельности в уставе, а ККТУ — временный пропуск для каждого рекламного сообщения. ОКВЭД помогает понять суть и структуру бизнеса, а ККТУ помогает регулятору и участникам рынка систематизировать потоки рекламной информации.
Сравнение классификаторов
Критерий | ОКВЭД | ККТУ |
|---|---|---|
Объект классификации | Вид экономической деятельности компании | Конкретный товар или услуга в рекламе |
Ключевой вопрос | Чем занимается компания или ИП? | Что именно рекламируется в этом креативе? |
Сфера применения | Государственная регистрация, налогообложение, статистика, лицензирование | Маркировка рекламы для Единого реестра интернет-рекламы |
Количество | Выбирается при регистрации, может быть несколько кодов | Выбирается для каждого рекламного креатива. Один код |
Пример | 73.20.1 Исследование конъюнктуры рынка | 30.10.3 Услуги в области рекламы и маркетинга (прочее) (B2B) |
Вывод
Оба классификатора важны, но используются в разных ситуациях.
Для регистрации бизнеса и отчетности — используйте код ОКВЭД. Выбирайте соответствующие коды из классификатора, например, 01.11.32 «Выращивания семян рапса», чтобы описать свою основную деятельность. Более широкая подгруппа этого вида деятельности — выращивание зерновых (кроме риса), зернобобовых культур и семян масличных культур.
Для маркировки каждой рекламной кампании — используйте ККТУ. С 2025 года именно ККТУ является обязательным полем в ОРД. Ваша задача — найти в классификаторе ККТУ категорию, максимально близкую к объекту рекламы. Не стоит переживать, если нет идеального совпадения — выберите логически подходящий вариант. К примеру, код 17.5.9 «Растительное масло».
Риски и ответственность
Крайне важно не подменять эти понятия. Использование кода ОКВЭД там, где требуется ККТУ, является нарушением законодательства о маркировке рекламы. Это может привести к блокировке рекламной кампании, необходимости перевыпуска токена и, в худшем случае, к административным штрафам. Для юридических лиц штрафы могут достигать 500 000 рублей.
Распространение рекламы в интернете без маркировки — административное нарушение по ч. 16 ст. 14.3 КоАП. За некорректное использование ККТУ могут оштрафовать:
физлиц — на 30 000 — 100 000 ₽;
должностных лиц — на 100 000 — 200 000 ₽;
юрлиц — на 200 000 — 500 000 ₽.
Примеры административной практики Роскомнадзор опубликовал на своем сайте, в том числе за предоставление недостоверных сведений при маркировке рекламы.
Внимание!
Хотя ОКВЭД определяет общее направление вашего бизнеса, именно точный выбор ККТУ для каждого рекламного креатива обеспечивает легальность и беспроблемный запуск каждой кампании. Эта двойная ответственность требует от специалистов внимательности и понимания различий между двумя системами. Но полностью игнорировать ОКВЭД при размещении рекламы не стоит.
Роскомнадзор может заинтересовать тот факт, что компания рекламирует продукт, который не подразумевается ее ОКВЭД. Налоговая инспекция может проверить, не скрывает ли компания доходы и не занижает ли налоговую базу. Поэтому можно сделать вывод, что ОКВЭД и ККТУ могут и не совпадать в точности, но общее направление деятельности и рекламируемый продукт должны прямо или косвенно пересекаться.
Популярное по теме за месяц
Шесть вопросов про трудовой договор с самозанятым
Персданные сотрудников: как выстроить безопасную систему и повысить лояльность команды
Как заполнить и выдать справку СТД-Р
