C 1 сентября 2023 начали действовать новые правила о размещении рекламы в интернете. Теперь все рекламные материалы нужно маркировать, а отчет о результатах рекламной кампании направлять оператору рекламных данных. В статье расскажем, как оформить рекламу у блогера-самозанятого и что для этого нужно.
Оглавление
Что такое маркировка рекламы
Из-за нововведений в закон «О рекламе» у заказчиков и распространителей рекламы появилось новые обязанности. Теперь они должны любой рекламный материал сначала занести в реестр оператора рекламных данных (ОРД). Потом получить от ОРД токен, который начинается со слов «erid: » и опубликовать рекламный материал, указав в нем:
рекламный токен (уникальная последовательность цифр, которая позволяет отслеживать рекламный материал);
пометку «Реклама»;
информацию о заказчике рекламы.
Через месяц после начала рекламной компании заказчику или распространителю рекламы нужно отправить в ОРД отчет о результатах рекламной кампании.
Все эти действия называются «маркировка рекламы». Если не соблюсти хотя бы один из этих этапов, можно получить штраф (п. 15, 16 ст. 14.3 КоАП РФ) до 100 000 ₽ для физлиц и самозанятых и до 500 000 ₽ для юрлиц.
ФАС уже завела первое дело за нарушение правил маркировки. В одном телеграм-канале они насчитали 16 неправильно оформленных постов. Где-то маркировки не было вовсе, а в некоторых постах ее неправильно оформили: не поставили пометку «Реклама» или разместили токен в конце, а не в начале поста.
Какой контент теперь нужно маркировать
По закону маркировать нужно любую информацию, которая отвечает четырем критериям:
распространяется любым способом, в любой форме и с использованием любых средств;
адресована неопределенному кругу лиц;
направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования;
формирует или поддерживает интерес к объекту рекламирования и продвигает его на рынке.
Это значит, что под новые правила о маркировке подпадает почти любая реклама: тексты, видео, баннеры, аудио- и видеотрансляции, публикации на сайтах и в соцсетях и т. д.
Саморекламу тоже нужно маркировать по всем правилам. Как пишет Роскомнадзор, если на собственном интернет-ресурсе организации размещаются собственные рекламные материалы, то такие рекламные материалы тоже подлежат маркировке.
Кто должен оформлять рекламу и отчет по ней
Стороны могут договориться о том, кто должен оформить рекламу и направить отчет в ОРД. Можно передать эту обязанность блогеру-самозанятому, но нужно убедиться, что он знает, как это делать.
По закону ответственность за невыполнение требований по маркировке рекламы закреплена за всеми участниками рекламной компании. При этом из практики видно, что какое-то разделение зон ответственности сторон все-таки существует. Так, в первом деле о нарушении правил маркировки за неправильно оформленный пост в телеграме к ответственности привлекли только владельца телеграм-канала. Заказчика и ОРД не трогали.
Чтобы избежать неприятностей со стороны закона, пропишите в договоре, кто должен регистрировать рекламный креатив и отправлять отчеты через ОРД. Например:
Исполнитель обязуется до размещения интернет-рекламы передать через оператора рекламных данных (ОРД) в единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) сведения о Заказчике, Исполнителе, интернет-рекламе и иные сведения, необходимые для получения рекламного токена.
Исполнитель обязуется добавить пометку «Реклама» и информацию о Заказчике, а также разместить рекламный токен во всех интернет-ссылках Заказчика в рекламном материале в соответствии с требованиями закона.
Исполнитель обязуется передавать за Заказчика всю информацию о результатах рекламной кампании в ЕРИР через ОРД в порядке и в срок, указанный в законе.
При покупке рекламы у блогера-самозанятого обязательно нужно заключить договор. Без заключенного договора ни в одном ОРД не выдадут рекламный токен. А без него не получится опубликовать рекламу.
Для подготовки отчета также потребуется акт об оказании услуг. В нем нужно указать объем, стоимость и период оказанных услуг, подтвердить, что услуги оказаны в полном объеме, а заказчик не имеет претензий и его устраивает результат.
Это значит, что даже покупая рекламу у самозанятого, нужно заключить договор, а потом составить акт об оказании услуг. Чека от самозанятого будет недостаточно: без договора не удастся получить рекламный токен, а без акта подготовить отчет для ОРД.
Как промаркировать рекламу и на что обратить внимание
Получите рекламный токен
Получить токен можно у одного из 7 ОРД:
«Яндекс Оператор Рекламных Данных» («Яндекс») | Пока бесплатно, но планируют запустить платный тариф. | При покупке рекламы в сервисах «Яндекса», например, в «ПромоСтраницах», «Яндекс» возьмет часть обязательств по отправке данных о рекламе на себя. |
|---|---|---|
«ВК Рекламные технологии» («Вконтакте») | На время тестового периода — бесплатно. Когда закончиться тестовый период, не сообщают. | Если покупать рекламу внутри ВК, например, банер или рекламный пост в ленте, ВК возьмет часть обязательств по отправке данных о рекламе на себя. |
«ОЗОН ОРД» (Ozon) | Минимум 5 000 ₽ в месяц. | У них есть тестовая версия ОРД — Sandbox. Можно ознакомиться с интерфейсом и потренироваться в регистрации рекламных материалов. |
«Лаборатория разработки» («Сбер») | До 1 ноября 2023 года — 1 ₽ в месяц. Потом цена поменяется. | — |
«МедиаСкаут» (МТС) | Минимум 1 000 ₽ в месяц. | — |
«Первый ОРД» («ВымпелКом») | Минимум 5 000 ₽ в месяц. | — |
«ОРД-А» («Амбердата») | Минимум 5 000 ₽ в месяц. | — |
Для этого нужно будет зарегистрироваться в ОРД и внести данные о рекламном договоре между заказчиком и самозанятым. Еще нужно будет указать площадку, где будет показываться реклама, описать рекламируемый объект и формат рекламного материала.
Следующим шагом будет регистрация рекламы. Нужно загрузить в ОРД текст рекламного поста или отрывок из видео, где блогер рекламирует продукт заказчика. ОРД проверит этот материал и присвоит ему рекламный токен. После этого рекламу можно публиковать.
Опубликуйте рекламу
При публикации рекламы важно соблюсти условия маркировки: правильно расположить рекламный токен и информацию о заказчике. Разберем их на примерах двух самых распространенных типов рекламного контента — текста и видео.
В рекламном тексте обязательно должно быть три элемента:
Рекламный токен, обозначается как erid: хххххххххххх. Нужно указать в начале текста и поместить во все ссылки, которые ведут на ресурсы заказчика.
Пометка «Реклама». Размещается в конце текста.
Информация о заказчике рекламы: название и ИНН. Тоже указывается конце текста.
Если неправильно расположить токен или вместо «Реклама» написать «Рекламная информация» или что-то подобное, то реклама будет промаркирована неверно и за это тоже могут выписать штраф.
Рекламу в видео тоже нужно обозначить. На экране должен располагаться рекламный токен, пометка «Реклама» и информация о заказчике. Эту же информацию нужно продублировать в описании к видео.
Если все видео является рекламным, то эту информацию можно разместить на экране в начале ролика. Если реклама занимает только часть видео, то всю маркировку нужно разместить на экране поверх ролика, пока идет рекламный фрагмент.
Направьте отчет о результатах рекламной кампании в ОРД
В отчете нужно указать количество просмотров, расходы по всей цепочке показа рекламы и документы об оказании услуг.
Отчитываться о результатах рекламной кампании нужно каждый месяц. Например, если реклама крутилась в марте и апреле, то за март нужно будет отчитаться до 30 апреля, а за апрель — до 30 мая. Это значит, что пока рекламный материал не удален, о его статистике нужно отчитываться.
Чек-лист: что учесть при покупке рекламы у блогера-самозанятого
Маркировать нужно любую рекламу: текст, видео, баннер и т. д.
С блогером-самозанятым нужно заключить договор, а после публикации рекламы — акт об оказании рекламных услуг.
Чтобы промаркировать рекламу, нужно зарегистрироваться в ОРД и получить рекламный токен для конкретного рекламного материала.
Перед публикацией рекламу нужно правильно оформить.
Через месяц после запуска рекламы нужно направить в ОРД отчет о результатах рекламной кампании.
Если не соблюдать требования о маркировке рекламы, можно получить штраф до 100 000 ₽ для физлиц и самозанятых и до 500 000 ₽ для юрлиц.
Популярное по теме за месяц
Считается ли самозанятость трудоустройством
Директор оплатил услуги своими деньгами: что делать бухгалтеру
Передаточный акт и разделительный баланс: когда нужны и как оформить
