Мы разобрались, как оформить договор на размещение рекламы максимально безопасно и не нарушить закон при этом — рассказываем о правилах и делимся лайфхаками.
С сентября 2022 года всю рекламу в интернете нужно маркировать, а с сентября 2023 года те, кто не маркирует рекламу, получают достаточно внушительные штрафы.
Оглавление
Что такое маркировка рекламы
Исходя из ст. 18.1 закона о рекламе, маркировка — это совокупность данных, которые должны содержаться в рекламном материале для его учета, а именно:
отметка «Реклама» или синонимы,
данные рекламодателя
специальный токен.
Кроме маркировки рекламных материалов, закон требует передачи сведений о рекламе оператору рекламных данных (ОРД). За нарушение каждой из этих обязанностей предусмотрена административная ответственность.
Штрафы за нарушение законодательства о рекламе
Ответственность за неправильную маркировку рекламы или непредоставление сведений о ней могут нести все участники процесса: и заказчик рекламы (рекламодатель), и тот, кто размещает рекламу (рекламораспространитель), и иногда даже оператор рекламных данных.
Штрафы установлены в ч. 15-16 ст. 14.3 КоАП РФ, их можно разделить на две категории.
Как защитить себя от штрафа
Первое, что нужно сделать, если вы планируете размещать свою рекламу у кого-то или брать чужую рекламу на размещение — заключить договор оказания услуг.
Часть сведений из такого договора вы будете передавать в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), а за отсутствие сведений в реестре вас все еще могут привлечь к административной ответственности. Соответственно, без договора не обойтись.
Какие условия добавить в договор
Установить, кто обязан маркировать рекламу и передавать данные ОРД — рекламодатель или рекламораспространитель;
Добавить требования к маркировке и передаче данных:
маркировка должна соответствовать закону;
ответственное лицо должно передавать ОРД достоверные данные в полном объеме;
Указать, что данные о рекламе не являются конфиденциальной информацией;
Установить право на полное возмещение убытков, которые вызваны нарушением ответственной стороной законодательства о рекламе;
Можно добавить право ответственной стороны выбирать оператора рекламных данных без согласования со второй стороной;
Определить, кто оплачивает услуги ОРД.
Специально для вас мы с юристами подготовили шаблон договора оказания услуг по размещению рекламы.
Договор оказания услуг по размещению рекламы
Если вы уже размещаете рекламу по договору, инициируйте заключение дополнительного соглашения с перечислением всех условий, указанных выше.
Как договор поможет снизить риски привлечения к ответственности
Если при размещении рекламы вы решили не заключать договор и забыли о маркировке, к ответственности привлекут обе стороны договора — ответственность ведь не распределена.
Рекламодатель, однако, может снять с себя ответственность за маркировку и направление отчетности о рекламе в интернете — для этого достаточно в договоре указать, что за данные действия отвечает рекламораспространитель. Так позволяет сделать и Постановление Правительства № 948.
По закону рекламораспространитель же в любом случае несет ответственность за надлежащую маркировку рекламы на своем ресурсе. Но если стороны в договоре предусмотрели, что ответственность несет рекламодатель, а оштрафовали рекламораспространителя, последний сможет взыскать убытки с виновной стороны за ненадлежащее исполнение обязательств по договору.
Пример
ООО «СуперСтар» (рекламодатель) и блогер Василий (рекламораспространитель) решили сотрудничать и раз в месяц размещать креативы в блоге Василия в Телеграме.
Договор они не заключали, устно решили, что маркировкой и прочими скучными вещами займется Василий. Василий покивал и забыл о своих обязательствах.
Роскомнадзор проверил блог, не нашел маркировки и оштрафовал ООО «СуперСтар» и Василия. Общество не смогло доказать, что поручило маркировку и направление информации ОРД Василию, поскольку договор стороны забыли заключить.
Если бы стороны прописали ответственность Василия в договоре, ООО «СуперСтар» смогло бы избежать штрафа.
Популярное по теме за месяц
Игорь Афонин, «Афонин и Партнеры»: настроили взаимовыгодные отношения с блогерами
А1 TEAM: снизили риски сотрудничества с самозанятыми из разных стран
Как заполнить уведомление о заключении ГПД с иностранцем. Наглядная инструкция
