Более половины россиян (50%) доверяют брендам, которые делятся реальными историями и кейсами, а не рекламой. На втором месте по популярности — юмористический контент и мемы на злобу дня, которые интересны 42% аудитории. Таковы данные опроса коммуникационного агентства FAVES Communications, в котором приняли участие более 1,5 тыс. человек.
Исследование показало, что прямая реклама товаров и услуг вызывает наименьший интерес — ей уделяют внимание всего 16% опрошенных. Россиян гораздо больше привлекают нативные и полезные форматы. Экспертные статьи и комментарии ценят 31%, информацию об акциях и скидках — 28%, а практические гайды и советы — 21%.
Тренд подтверждается отраслевой статистикой: по итогам 2025 года рынок PR-услуг, который отвечает за создание такого контента, показал рост на 27%. Для сравнения, рост рекламного рынка в том же году замедлился вдвое и составил 12%.
Платформа «Консоль», помогающая бизнесу выстраивать легальные отношения с самозанятыми, делает акцент именно на экспертных статьях, разборе реальных судебных кейсов и комментариях на актуальные законодательные инициативы.
